De Nederlandse gokmarkt is de afgelopen jaren ingrijpend veranderd door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom dit zo is, zoals te lezen op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. Het verbod op rolmodellen heeft een einde gemaakt aan een tijdperk waarin bekende gezichten de huiskamers domineerden.
Het einde van de BN’er als uithangbord
Vroeger zagen we regelmatig bekende voetballers, zangers of presentatoren die enthousiast reclame maakten voor online casino’s. Deze strategie was zeer effectief omdat consumenten een sterke vertrouwensband voelen met bekende personen. De overheid heeft echter ingegrepen om kwetsbare groepen, zoals jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van kansspelen.
De huidige richtlijnen zijn helder: het inzetten van rolmodellen die een groot bereik hebben onder minderjarigen is niet langer toegestaan. Dit heeft geleid tot een creatieve verschuiving in marketingstrategieën waarbij casino’s zich nu vaker richten op algemene merkbekendheid in plaats van de inzet van specifieke beroemdheden. Het landschap van de gokreclames is daardoor een stuk soberder geworden.
